Oliviero Toscani ist ein international bekannter italienischer Fotograf und Kreativdirektor, der vor allem durch seine provokativen und kontroversen Werbekampagnen für die Modemarke Benetton berühmt geworden ist. Seine Arbeiten sind bekannt für ihre schockierenden und oft politischen Inhalte, die gesellschaftliche Themen wie Rassismus, Krieg, Armut und HIV/AIDS ansprechen. Toscani wurde 1942 in Mailand geboren und studierte Fotografie und Grafikdesign in Zürich. In den 1960er Jahren begann er als Fotograf zu arbeiten und wurde schnell für seine unkonventionellen und kühnen Techniken bekannt. Seine Karriere als Kreativdirektor bei Benetton begann 1982 und dauerte bis 2000. Während dieser Zeit schuf er einige der bekanntesten und umstrittensten Werbekampagnen der Marke. Toscanis Arbeit ist oft politisch aufgeladen und konfrontativ. Er nutzt seine Plattform, um auf soziale und politische Probleme aufmerksam zu machen und Diskussionen anzuregen. Seine Kampagnen haben oft Kontroversen ausgelöst und wurden sowohl gelobt als auch kritisiert für ihren provokativen Ansatz. Eines seiner bekanntesten Werke ist die „United Colors of Benetton“-Kampagne, die Menschen verschiedener Rassen und Nationalitäten zeigt, um für Vielfalt und Gleichheit zu werben. Eine andere umstrittene Kampagne zeigte Bilder von sterbenden AIDS-Patienten, um das Bewusstsein für die Krankheit zu schärfen. Trotz der Kontroversen um seine Arbeit gilt Toscani als einflussreicher und innovativer Künstler. Seine Fotografien und Kampagnen haben die Grenzen der Werbung erweitert und gezeigt, dass sie mehr sein kann als nur ein Mittel zum Verkauf von Produkten.

Das Museum

Das Museum für Gestaltung Zürich ist das führende Museum für Design und visuelle Kommunikation in der Schweiz. Es wurde 1875 gegründet und hat sich seitdem zu einem wichtigen Ort für kulturellen Austausch und Bildung entwickelt. Das Museum ist in zwei Standorten untergebracht: das Hauptgebäude in der Ausstellungsstraße und das Toni-Areal. Beide Standorte bieten eine Vielzahl von Ausstellungen, die sich auf verschiedene Aspekte des Designs konzentrieren, einschließlich Architektur, Grafikdesign, Industriedesign, Fotografie und Kunst. Das Museum für Gestaltung Zürich ist bekannt für seine umfangreiche Sammlung von über 500.000 Objekten, die von historischen Artefakten bis hin zu zeitgenössischen Werken reicht. Es bietet auch eine Vielzahl von Bildungsprogrammen und Veranstaltungen, um das Verständnis und die Wertschätzung von Design zu fördern. Das Museum ist auch für seine innovativen und interaktiven Ausstellungen bekannt, die oft die Grenzen traditioneller Museumserfahrungen überschreiten. Besucher können oft Objekte aus nächster Nähe betrachten, an Workshops teilnehmen oder Vorträge von führenden Designern und Künstlern hören. Das Museum für Gestaltung Zürich ist nicht nur ein Ort, um Design zu betrachten, sondern auch ein Ort, um über die Rolle des Designs in der Gesellschaft nachzudenken und zu lernen, wie es unsere Welt formt und beeinflusst.

Oliviero Toscani: Fotografie und Provokation

12.4. – 15.9.2024

Museum für Gestaltung Zürich.
Ausstellungsstrasse 60
8005 Zürich

Quelle:
https://museum-gestaltung.ch/de/ausstellung/oliviero-toscani-fotografie-und-provokation/